Visa presenta el Protocolo de Agente Confiable: un marco basado en el ecosistema para el comercio con IA

Ante un aumento del 4700 % en el tráfico impulsado por IA hacia sitios web minoristas de EE. UU., un nuevo protocolo permite un proceso de pago más seguro, controlado por agentes, al ayudar a los comercios a verificarlos y evitar bots maliciosos.

Visa Inc. (NYSE: V) presentó hoy el Protocolo de Agente de Confianza (TPP), que establece un marco fundamental para el comercio basado en agentes que permite una comunicación segura entre agentes de IA y comercios durante cada paso de una transacción. El TPP busca abordar los desafíos únicos que enfrenta el comercio basado en agentes, marcando el comienzo de una nueva era donde la IA puede buscar, comparar y pagar en nombre de los consumidores, a la vez que garantiza la confianza entre comercios y agentes de IA. Con el lanzamiento de este protocolo, desarrollado en colaboración con Cloudflare,

Visa refuerza su compromiso de promover interacciones más seguras y fluidas en el ecosistema en constante evolución de los pagos inteligentes. El TPP ya está disponible en el Centro de Desarrolladores de Visa y en GitHub.

Durante el último año, el tráfico impulsado por IA a sitios web minoristas en Estados Unidos aumentó más del 4700%, y el 85% de los compradores¹ que han utilizado IA para comprar afirman que ha mejorado su experiencia de compra. Sin embargo, a medida que más agentes de IA navegan y compran en nombre de los consumidores, los comerciantes se enfrentan a nuevos desafíos:

• Gestionar sistemas de detección de bots que pueden bloquear por error transacciones legítimas con agentes

• Apoyar el proceso de pago con agente, tanto para visitantes como para quienes hayan iniciado sesión

• Preservar la visibilidad del consumidor detrás del agente y los datos de pago

El Protocolo de Agentes de Confianza (TPA) busca abordar estos desafíos al permitir que los agentes aprobados transmitan información crítica de forma segura a los comerciantes. Esto proporciona un marco muy necesario para reconocer a los agentes de confianza con fines comerciales y distinguirlos de la automatización maliciosa y los bots no autorizados. Durante el desarrollo de este protocolo, hemos recibido valiosos comentarios de otros socios pioneros, como Adyen, Ant International, Checkout.com, Coinbase, CyberSource, Elavon, Fiserv, Microsoft, Nuvei, Shopify, Stripe y Worldpay.

“Creemos que todo el ecosistema de pagos tiene la responsabilidad de garantizar que los vendedores confíen en los agentes de IA tanto como confían en sus mejores clientes y redes”, afirmó Jack Forestell, Director de Producto y Estrategia de Visa. “Durante el último año, hemos colaborado estrechamente con vendedores, emisores y socios para garantizar que las transacciones iniciadas por agentes sean tan fluidas y seguras como cualquier pago actual. Nuestro nuevo protocolo de agentes se centra en crear una funcionalidad sin código para que los comerciantes identifiquen de forma segura a los agentes con intención de compra y brinden una mejor experiencia de pago y personalizada a sus usuarios conocidos”.

“Asegurar el futuro del comercio es una responsabilidad compartida, especialmente a medida que los agentes de IA comienzan a actuar en nombre de los consumidores”, afirmó Stephanie Cohen, directora de estrategia de Cloudflare. “Nuestra colaboración con Visa en el Protocolo de Agentes de Confianza es un paso fundamental para construir las barreras necesarias para este nuevo ecosistema”.

Apoyando a los comerciantes en la era de las compras impulsadas por la IA.

En un mundo de agentes, los comerciantes necesitan una forma de reconocer a los agentes de confianza, verificar sus credenciales y mantener las relaciones con los clientes sin tener que reestructurar sus sistemas.

• El Protocolo de Agentes de Confianza aborda estos desafíos con nuevas especificaciones que utilizan firmas criptográficas específicas para cada agente e incluye la siguiente información:

• Intención del Agente: Indica que el agente es de confianza y tiene la intención de obtener información adicional sobre un producto específico del comerciante o comprarlo.

• Reconocimiento del Consumidor: Datos que indican si un consumidor tiene una cuenta o si ha interactuado previamente con el comerciante.

Información de Pago: Los agentes pueden incluir datos de pago para respaldar el proceso de compra o el método de pago preferido del comerciante.

Diseñado para el Futuro de la Interoperabilidad Comercial.

Si bien estas especificaciones iniciales se aplican a la red Visa en esta fase, permitir que los agentes actúen de forma segura en nombre del consumidor requiere un enfoque abierto que abarque todo el ecosistema. Nos comprometemos a alinearnos estrechamente con organismos de normalización globales como IETF, OpenID Foundation y EMVCo. Trabajamos estrechamente con nuestros socios del ecosistema para garantizar que el Protocolo de Agente de Confianza complemente otros protocolos recientemente anunciados, como el Protocolo de Comercio Agentic, y colaboramos con Coinbase para alinear la interoperabilidad con x402.

Basado en el estándar fundamental de Firma de Mensaje HTTP y alineado con la Autenticación Web, el Protocolo de Agente de Confianza permite a comerciantes y agentes establecer confianza utilizando la infraestructura web existente, con cambios mínimos en la experiencia de usuario (UX) en los sitios web de los comerciantes o las páginas de pago, y extensible a protocolos de mensajería no web.

Acerca de Visa.

Visa (NYSE: V) es líder mundial en pagos digitales, facilitando las transacciones entre consumidores, comerciantes, instituciones financieras y entidades gubernamentales en más de 200 países y territorios. Nuestra misión es conectar al mundo a través de la red de pagos más innovadora, conveniente, confiable y segura, permitiendo que las personas, las empresas y las economías prosperen. Creemos que las economías que incluyen a todos en todas partes, impulsan a todos en todas partes y consideran el acceso como la base del futuro del movimiento de dinero.

Vea la versión original en businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20251014974512/es/